为深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神，深刻领会2024年习近平总书记五四青年节对全国广大青年寄语精神，学习贯彻习近平总书记对学校思政课建设作出的重要指示精神，引导和帮助青年学生在社会大课堂中上好“行走的思政课”，让学生在笃行实干中认识国情、了解社会，受教育、长才干，为中国式现代化挺膺担当，我校开展“知行合一新征程，笃行实干展风采”2024年暑期社会实践活动。我校60余支暑期社会实践团队、400余名学生奔赴全国20余个省份及自治区开展实地调研，实践成果丰硕。

2024年7月25日-7月30日，“传创·阿尔山”实践团队赴内蒙古自治区兴安盟阿尔山市对当地文旅产业与新媒体产业发展现状开展调研。

本次活动由共青团中国传媒大学委员会指导，现已入选2024年全国大学生“乡村振兴·青春笃行”计划全国示范性团队与中国传媒大学2024年暑期社会实践一级实践项目，以下为该团队的实践成果。

实践背景

 “阿尔山的四季都很美，阿尔山的旅游一定会火起来”，这是习总书记2014年考察阿尔山时对当地给予的赞誉与期许。十年来，阿尔山市坚持将创建国家级旅游度假区作为引领旅游高质量发展“头号工程”，文旅发展蒸蒸日上。

在数智化与文旅深度融合的双重背景下，第三产业正面临深刻的转型升级需求，亟需借助新媒体力量释放其发展新能。对于以文旅产业为主导产业但缺乏目的地“拉力”的阿尔山市，更需充分利用社交化媒体平台，挖掘并展示阿尔山丰富的文化和旅游资源，让全国各地的百姓足不出户就能了解阿尔山、认识阿尔山，激发实地探访的兴趣，进而有效拉动经济增长，为乡村振兴注入强大活力。

基于以上背景，“传创·阿尔山”实践团队通过文献研究、实地调研、深度访谈等方式对阿尔山文旅产业与新媒体产业发展现状进行探讨，力求助力阿尔山市文旅产业在全媒体时代进行数字化、网络化、平台化转型，从而实现新媒体产业与文旅产业的双向赋能。

团队成员

 “传创·圆梦阿尔山”实践团队成员来自电视学院、广告学院、播音主持艺术学院及经管学院，具备相应新媒体、文旅知识储备与跨专业协作能力，凝聚为多元互补的“传媒合力”。

实践过程

01文旅协同，共奏新章

阿尔山市是我国重要的旅游城市，具有森林、火山、矿泉、冰雪等特色自然景观，文旅资源品位高且组合度较好。与此同时，阿尔山积极整合当地文化资源，大力推动区域文旅协同发展。

在这个梦幻般的小镇中，非遗文化、红色文化、生态文化交相辉映，巍巍群山、氤氲温泉、浓绿森林重重似画，文旅协同共奏出阿尔山发展的全新篇章。

以访启思，深学细悟

7月26日，实践团队对阿尔山文化旅游开发有限公司进行了实地调研，并对任虹总经理进行了采访。访谈中，任虹经理向我们介绍了阿尔山文化旅游开发有限公司的源起与发展历程，以公司运营文旅项目为切入点，详细地为我们介绍了阿尔山市的文旅资源特点、产业现状与未来发展趋势。

我们了解到，目前阿尔山市已经出台了以《阿尔山市旅游总体规划（2021-2025）》为代表的一系列政策措施，助推当地文旅产业提质增效。然而在现实层面，当地在国内大交通路线、旅游基础设施、宣传推广渠道、传媒人才储备等方面还存在一定困境，这也是亟需我们作答的考卷。

文润青心，非遗伴行

7月27日，实践团队来到白狼民俗树皮画体验馆进行非遗体验活动。白狼林俗树皮画是内蒙古自治区区级非物质文化遗产，具有极高的艺术与审美价值。桦树皮画以白桦树皮为原料，以中国山水画、界画为构图根本，通过剪、刻、雕、烫等工序制作而成。体验之余，我们还与驻守在此的非遗匠人进行了深度交流。

通过这次体验，我们不仅了解到白狼民俗树皮画的历史文化与制作流程，同时也感受到了非遗传承者对于这项技艺的热爱与坚守，深刻体悟了阿尔山的精神与文化内核。

02新媒赋能，传创未来

探访达人，感受热爱

   7月27日，我们对阿尔山市“家乡推荐官”、漫步雅舍民宿老板、当地新媒体达人刘冬进行了访谈，就阿尔山市新媒体产业发展现状与进行了探讨。

2023年，以刘冬为代表的15名阿尔山本土短视频达人荣获“阿尔山家乡推荐官”称号，成为了新媒体时代打响家乡招牌的主力军。“从最开始只是为了宣传民宿，到后来因为是很喜欢，以至于很热爱”正是源于这一份热爱，当地越来越多的人拿起自媒体这一“新农具”，将宣传家乡为己任，为阿尔山新媒体矩阵队伍建设作出贡献。

由点及面，宏观洞悉

7月28日，实践团队来到阿尔山文化旅游开发公司，在对营销部经理武志鹏的采访中了解阿尔山市新媒体宣传现状。武经理从内生力量和外围支持两方面对阿尔山新媒体产业发展面临的困局进行了解剖，并梳理了网宣“流量”与文旅产业发展的内在关系。我们了解到，目前阿尔山新媒体发展普遍面临专业人才短缺、制作能力不足、作品质量较低等痛点，在向文旅产业实际转化中又面临基础设施建设跟不上、游客消费力不足的问题。"的问题。

过程中，团队成员积极探讨解决方案，提出了“坚持内容为王”“乘好直播之风”“筑牢人才平台”等举措，运用传媒知识为当地新媒体发展建言献策。

云上直播，躬行求实

7月29日，团队来到阿尔山国家森林公园进行实地考察，并于阿尔山旅游景区官方视频号进行了直播。阿尔山目前开设了“阿尔山旅游景区”“阿尔山融媒体中心”两个官方账号，其直播内容主要以介绍景点、回答听众疑问为主。

此次直播过程中，团队成员化身“小旅客”，以情景问答的形式对景区特色进行了创新性展示，在保证功用性的同时增加了内容可看性，为当地直播渠道传播提供了新思路。

结语

坐落于祖国北疆的梦幻小城阿尔山，凭借其得天独厚的旅游资源作为发展基石，以新媒体赋能作为创新发展手段，正稳步探索着新时代文旅发展的新路径。我们亦将全力以赴，倾注青年之力，满怀期待地将阿尔山的独特魅力展现给更广阔的世界。

-特别鸣谢-

阿尔山市人民政府

共青团阿尔山市委员会

阿尔山市融媒体中心

阿尔山文化旅游开发有限公司

阿尔山市漫步雅舍民宿